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包装容器造型的创新思路上

2021年07月09日 茂名机械设备网

包装容器造型的创新思路(上)

受到追求新时尚、新风格、新感觉、新体验的现代消费文化的鼓舞,人们对高品质生活的欲望与日俱增,为满足消费者多姿多彩的生活需要,厂商利用各种先进科技设计研发新产品。在包装容器设计方面,亦是如此,由于消费市场竞争日益激烈,包装容器设计不再仅仅是容纳、保护商品的简单作用,更是提升商品活力、建立企业形象以领先市场的重要营销策略。透视当代包装容器造型,均有多种品质与价值理念,造型风格丰富多样,有的致力追求时尚、标榜现代流行思潮,有的则执著于发掘传统文化表达及民族特色,还有的迷恋新材料、新技术所带来的全新视觉体验与感受。种种现象表明,包装容器设计除了要考虑产品内容成份、容量、规格等物理化学因素外,更需反映当代社会价值观念与消费者生活形态,以高品质设计提升产品附加值,传达企业文化精神。

包装容器设计是一种立体造型活动,造型的手段是通过工业化的技术加工,技术因素使容器造型获得独特的现代风貌,代表了现代社会的文化精神。包装容器又不同于一般包装设计的平面展开,需要涉及到内容物性质、材料选择、机械性能、人机关系、生产工艺等各种因素,这些都一定程度地限制了设计师的想象力与创造力,不能随意主观的确定包装容器的外观造型。要想克服困难与限制,设计出独特有个性的包装容器形态,一方面需要创造性的思维与高水准的专业素质,另一方面要善于从不同设计基点寻求创意思路,发展概念构想。这样从多种设计基点出发很容易找到设计突破点,其设计才能表现出形象构成的独特风格,从而掌握先机,主导市场。

1 适合商品使用特点

包装容器设计的实用性应该是设计时首先考虑的,在结构、造型上符合所装内容物的自然属性是实用性的具体表现。例如,由于香水的易挥发性,所以香水瓶的瓶口应该小一些,这样可以使香水味保存的更持久,而且倒出使用时也容易控制剂量。饮料类包装容器的容积最好根据一般人能一次喝完的基本标准来设计,既不浪费资源,又便于消费者携带。

2 障碍性设计

一般来说,包装容器设计都追求使用上的便利性,但也有特殊情况。由于儿童在认知与行为上的幼稚,往往会在监护人疏忽时,打开药品类、化学类包装容器,并误食产生不良后果。所以,在包装容器上有意设计一些操作障碍,具有深刻、积极的社会意义,障碍性容器设计是一种新的针对儿童安全的设计,它依靠智慧而不是力量来开启,从而排除了产品对儿童的潜在危险性。例如,“美林”儿童退烧制剂的“下压后旋转”式的盖封设计,需要在旋转同时向下按压瓶盖才能开启,否则,无论如何旋转也不能打开,这样就可以防止儿童擅自开启发生意外。障碍性容器设计是最高尚的设计,充分体现了设计的人性化意义,表达了对

人的终极关怀。

3 适应使用环境

生活水平的提高与消费意识的觉醒使外出旅游成为时代趋势,因此,包装容器设计还需要考虑具体的使用地点、条件及其与环境的关系,赋予包装容器以不同的特征,使设计进入预定的目标市场。如饮品包装容器能否做到打开后既能饮用(易拉罐是常见的形式),不另外需要杯子以便于外出使用,包装容器的材料选择能否适应野外恶劣的使用条件与环境。

4 符合人机工学

包装容器直接与人发生作用,其造型设计应该符合人机工学的要求,包括生理、心理及信息感应方面的,设计出具有亲和性、宜人性的容器造型,更好的为人所使用。例如,在瓶盖周边设计一些凸起的点或线条,可以增加摩擦力便于开启,尤其是在手掌出汗湿润时也能比较容易打开。包装容器的尺寸、重量应该符合人生理的一般性要求,如易拉罐的直径尺寸不能太大,容量也要轻重适当,以便于单手握持。

5 操作使用的暗示与引导

好的包装容器除了实现基本功能外,还应有明确的指示功能设计,不同包装容器造型应该有明确的差异性,如用手“捏”与用手“抓”的造型是不能混淆的。通过结构、造型、色彩及肌理的变化与对比,形成视觉语言的暗示与引导,,必要时也可以设计一些附件,以自身形式语言十分清楚地传递出包装容器的操作方式。例如洗手液容器的出口设计,应该使人在第一次使用时,就能判断出如何操作,是按还是旋转,都应该以明确的形态语意给予暗示与引导。

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